Смысловое пространство рекламы, Людмила Кошетарова

В данной монографии предложен опыт исследования феномена рекламы в аспекте сравнительно нового и малоизвестного направления современной философской мысли – «эстетической антропологии». Реклама представлена как многоаспектный феномен культуры, способный к продуцированию, хранению и передаче другим поколениям различных смыслов, основными источниками которых являются рекламные образы, символы и архетипы. Осмысление рекламы как особого смыслового пространства, в котором находят отражение мировоззрение и ценности людей различных эпох, произведено с точки зрения антропологического подхода. Генезис рекламы рассмотрен как непрерывный динамический процесс сотворения, обновления и преемственности рекламных форм, в смысловом наполнении которых обнаруживаются попеременные колебания идеациональности и визуальности. Подробно описывается процесс смыслопорождения в рекламе, в ходе которого происходит трансформация внехудожественных значений рекламного образа в эстетико-антропологические смыслы. В...