Рекламный продукт: проектирование, моделирование, оценка, Ольга Николаевна Кравченко

Практикум №2 – четвертая книга УМК «Рекламный продукт: проектирование, моделирование, оценка». В книге представлено 45 тематических модулей с различными заданиями для индивидуальной и коллективной работы (всего – более 500 заданий). Среди обсуждаемых тем – «Секреты эффективности слоганов и заголовков», «Реклама женских, мужских и парных ароматов», «Интерактивная марка детского печенья», «"Экономно" и "удобно" как драйверы покупки», «Цвет товара как рекламный аргумент», «Рекламный образ растворимого кофе», «Мотив безопасности в рекламе», «"Чистота" как рекламный аргумент» и др. Отдельный интерес представляет иллюстративный материал – тексты из рекламных кампаний регионального и федерального уровня и портфолио студентов 1998 – 2013 гг.; данные исследований, тенденции и вопросы для дискуссий. Практикум, адресованный в первую очередь начинающим рекламистам, представляет интерес для всех,кто профессионально занимается рекламой и рекламными технологиями.