Развитие подходов к процессу формирования бренда региона, Максим Селюков, Наталья Шалыгина und Екатерина Курач

В монографии рассматриваются теоретические основы формирования бренда региона, в частности сущность и содержание категории «бренд» и основных подходов к его использованию, представлена эволюция и современные тенденции развития концепции брендинга, особое внимание уделяется основам разработки бренд-платформы на уровне региона. Представлены результаты исследования процесса формирования бренда Белгородской области, а именно результаты маркетинговых исследований макросреды региона и социологических исследований восприятия бренда региона, проанализированы экономические предпосылки для развития бренда Белгородской области. С целью совершенствования процесса формирования бренда и оценки его результативности в Белгородской области авторами был разработан ряд предложений, а именно рекомендации по развитию интегрированных бренд-коммуникаций, разработана технология формирования конкурентоспособного бренда Белгородской области, представлена система оценки результативности бренда региона.