Антикризисное управление брендом, Валерия Евгеньевна Свалова

Современный мир – мир брендов: Coca-Cola, Google,Apple, Unilever, Kaspersky, Лукойл, МГУ, Гарвард,Москва, Нью-Йорк, Сидней – все это лишь некоторыепримеры обширного списка. Товары, услуги, территории,страны и даже люди – все становится брендом.Важно подчеркнуть, что залогом успеха современнойкомпании является развитие ее инновационного иинтеллектуального капитала. Значимость брендавозрастает все больше, а эффективное управление имведет к получению конкурентного преимущества иувеличению стоимости самой организации. Но несмотряна это, подверженность бренда кризисным явлениямнеизбежна. Поэтому возникает явная необходимость егокризис-менеджмента, который по своей сути должениметь предупредительный, стратегический характервоздействия на становление и развитие бренда вовремени, Именно изучению этого аспекта посвященаданная книга. В ней рассмотрена сущность понятия«бренд» и «кризис», изучен синергетический эффектсильного бренда; дан анализ стратегии и тактикикризис-менеджмента бренда;...